唐建生;郭金蔓;马向阳;

• 1:天津大学管理与经济学部

摘要(Abstract)：

文章将品牌遗产理论引入到中华老字号品牌资产管理中,首次构建基于中国情境的老字号品牌遗产评价指标体系,从品牌的历史文化、核心价值、质量承诺和长寿4个维度,确定了由13个指标组成的用于测量品牌遗产的量表,探索性因子分析和验证性因子分析的结果表明,该量表具有较好的信度和效度,从而为中华老字号品牌资产管理提供了新的评估视角。

关键词(KeyWords)： 中华老字号;品牌遗产;品牌资产;指标体系

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金项目(71272149);; 教育部人文社科一般项目(11YJA630076)

作者(Authors): 唐建生;郭金蔓;马向阳;

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